Meta анонсировала два новых инструмента для создания игр с помощью AI-промптов: мобильное приложение Horizon Create и браузерную версию Horizon Studio. Компания рассчитывает, что возможность быстро генерировать 2D- и 3D-проекты поможет платформе Horizon, которая долгое время испытывала трудности с привлечением аудитории.

Важность этого шага заключается в попытке Meta изменить стратегию продвижения. Вместо того чтобы ждать, пока пользователи сами придут в специализированное приложение, компания планирует интегрировать созданные игры прямо в ленты Facebook и Instagram.

Механика проста: опубликованные игры будут рекомендоваться пользователям соцсетей. Meta обещает, что любой человек, листая ленту, сможет нажать на клип с игрой и мгновенно запустить многопользовательскую сессию. Никаких скачиваний или перенаправлений — игра будет работать нативно внутри привычного интерфейса.

Это решение выглядит как попытка решить застарелую проблему платформы. Еще в 2022 году сообщалось, что Horizon достигла отметки в 300 000 ежемесячных пользователей, что крайне мало для масштабов Meta. Для сравнения, Roblox, на который ориентируется компания, обладает аудиторией в 123 миллиона активных пользователей в день.

Здесь кроется главный поворот: Meta делает ставку не столько на технологическое совершенство генеративного AI, сколько на принудительное расширение охвата. Игры, которые окажутся «вовлекающими, стабильными и культурно значимыми», получат приоритет в рекомендациях. По сути, ленты Facebook и Instagram становятся главным маркетинговым рычагом для спасения Horizon.

Пока неясно, насколько качественным будет контент, созданный через промпты. Хотя Meta заявляет, что инструменты позволяют настраивать прогрессию, баланс и арт-дирекшн, скепсис относительно глубины таких игр остается оправданным. В отличие от полноценных студийных проектов, AI-генерация часто выдает поверхностные результаты.

На данный момент инструменты доступны в режиме раннего доступа, и компания открыла список ожидания для желающих. Вопрос остается открытым: станет ли возможность «играть в ленте» достаточным стимулом для пользователей, чтобы они начали создавать контент, или же Horizon так и останется нишевым экспериментом, даже с поддержкой алгоритмов Facebook и Instagram.

Похожие материалы