{"title":"Google делает поиск «умнее». И вот тут у сайтов начинаются проблемы","url":"https://verapointmedia.com/news/sundar-pichai-on-ai-the-future-of-search-and-what-s-happening-to-the-web/","markdownUrl":"https://verapointmedia.com/news/sundar-pichai-on-ai-the-future-of-search-and-what-s-happening-to-the-web.md","language":"ru","category":"news","publishedAt":"2026-05-27T15:00:21.000Z","updatedAt":"2026-05-27T15:00:21.000Z","references":["https://www.theverge.com/podcast/936445/sundar-pichai-ai-search-google-zero-youtube-web","https://news.google.com/rss/articles/CBMikAFBVV95cUxOVFF2c250T3pPcTQ0MzNfRDd2R21jR1lEb2NNcjNNMVlJWldBdUF3dENRY3ZyMGlZcjV0RzNEYnNVN0NsdjRTZEVjbWk1SFFTeG1oT0hLNTZGU2R6VFViRDg0U1BxNFpCRlhRRWdOYUxNYm9yWEFFaEYwVDh1VkJkSTBKZmV2UklISjhsM3VTM3E?oc=5","https://news.google.com/rss/articles/CBMijwFBVV95cUxOMm5OMWtjSjMzTlUzeTlDSnFkX3U3TGVrOWZ6V2NreWoybUtEYXpfMy1RbHVPN2ZJaWw4Yk5ad0ZMUGRxTWRnNDBYd0h1Z0pwcFNIWlVvaDNSaHZVOHpNWU5DakExVEp3TnBVSnJLV0taNFItSnBCUlZzeHZTMmpOYmxfMExJeVdBTXN2b3k1TQ?oc=5"],"rights":"Public user-requested reading, summarization and citation allowed. Model training requires separate permission.","contentMarkdown":"# Google делает поиск «умнее». И вот тут у сайтов начинаются проблемы\n\n- Site: VeraPoint News\n- Section: Новости\n- Date: 2026-05-27\n- Canonical: https://verapointmedia.com/news/sundar-pichai-on-ai-the-future-of-search-and-what-s-happening-to-the-web/\n- Markdown: https://verapointmedia.com/news/sundar-pichai-on-ai-the-future-of-search-and-what-s-happening-to-the-web.md\n- Summary: Пичаи снова объяснил, куда Google тащит поиск с Gemini и AI Overviews. Для пользователей это удобнее, для издателей — очень неясно.\n- Tags: #google #aioverviews #gemini #seo #издатели #youtube\n- Image: https://verapointmedia.com/static/content-assets/news/sundar-pichai-on-ai-the-future-of-search-and-what-s-happening-to-the-web/cover.webp\n\n## Sources\n\n- https://www.theverge.com/podcast/936445/sundar-pichai-ai-search-google-zero-youtube-web\n- https://news.google.com/rss/articles/CBMikAFBVV95cUxOVFF2c250T3pPcTQ0MzNfRDd2R21jR1lEb2NNcjNNMVlJWldBdUF3dENRY3ZyMGlZcjV0RzNEYnNVN0NsdjRTZEVjbWk1SFFTeG1oT0hLNTZGU2R6VFViRDg0U1BxNFpCRlhRRWdOYUxNYm9yWEFFaEYwVDh1VkJkSTBKZmV2UklISjhsM3VTM3E?oc=5\n- https://news.google.com/rss/articles/CBMijwFBVV95cUxOMm5OMWtjSjMzTlUzeTlDSnFkX3U3TGVrOWZ6V2NreWoybUtEYXpfMy1RbHVPN2ZJaWw4Yk5ad0ZMUGRxTWRnNDBYd0h1Z0pwcFNIWlVvaDNSaHZVOHpNWU5DakExVEp3TnBVSnJLV0taNFItSnBCUlZzeHZTMmpOYmxfMExJeVdBTXN2b3k1TQ?oc=5\n\n---\n\n## Когда поиск становится удобнее, клик почему-то скукоживается\n\nВот это, честно, странный прогресс: Google обещает сделать поиск быстрее и полезнее, а владельцам сайтов от этого может стать только теснее.\n\nСундар Пичаи, CEO Google, дал интервью The Verge и довольно прямо показал, куда компания тащит поиск в эпоху ИИ: Gemini, AI Overviews и YouTube теперь не просто «добавки», а часть новой логики выдачи. То есть Google всё меньше выглядит как каталог ссылок и всё больше — как интерфейс, который сам отвечает за вас.\n\nИ да, это как будто очень удобно. Пока не вспоминаешь, что чей-то трафик на этом удобстве может просто испариться.\n\n## Что именно сказал Google — и почему это не просто корпоративный туман\n\nGemini — это семейство ИИ-моделей Google. По-человечески: мозг, который умеет отвечать, пересказывать, собирать выводы и встраиваться в продукты компании.\n\nAI Overviews — это короткие AI-ответы прямо в поиске. Не отдельный чат, не отдельное приложение, а текст сверху страницы, где раньше человек видел ссылки и шёл читать источники сам.\n\nПичаи в этом интервью снова дал понять: именно такие штуки и будут центром поиска. А YouTube, похоже, всё сильнее становится отдельным поисковым слоем внутри всей этой конструкции. То есть если раньше Google искал «веб», то теперь он всё активнее ищет ещё и внутри своих же платформ.\n\nИ вот тут маленькая, но важная деталь: это уже не просто улучшение поиска. Это переупаковка того, что вообще считается результатом.\n\n## Неловкий парадокс: ответов больше, переходов меньше\n\nGoogle любит слово «релевантность». Ну а кто не любит. Но в реальности релевантность здесь работает очень однобоко.\n\nЕсли пользователь получает нужную информацию прямо в AI-ответе, у него меньше причин кликать на сайт. Для человека это экономия секунды. Для издателя — потерянная сессия. Для маленького кулинарного сайта, который живёт с рецептов и рекламы, это вообще не абстракция, а вопрос, как потом объяснять семье, почему трафик упал, хотя контент на месте.\n\nСейчас особенно уязвимы ниши, где можно «снять сливки» из короткого ответа: рецепты, гайды, новости, обзоры, инструкции. Всё, что раньше хорошо кормили поисковые переходы, теперь Google сам умеет пересказать сверху страницы.\n\nИ вот тут я, если честно, немного щурюсь: это похоже не на «поиск стал умнее», а на «поиск стал самодостаточнее». А самодостаточные системы обычно не спешат делиться аудиторией.\n\n## Где здесь реальная польза, а где красивый PR\n\nПольза понятна. Для пользователя — меньше лишних кликов, быстрее ответ, меньше мусора в выдаче. Для Google — выше удержание, больше контроля над интерфейсом, больше поводов сказать инвесторам, что AI встроен «в ядро продукта».\n\nНо есть и вторая сторона, куда менее глянцевая.\n\nЕсли AI Overviews всё чаще закрывают вопрос без перехода на сайт, у открытого веба становится меньше шансов на «случайную встречу» с читателем. А случайные встречи, как ни смешно, и были топливом интернета: кто-то искал одно, находил другое, подписывался, возвращался, покупал.\n\nThe Verge тут, по сути, подсветил главный конфликт года без лишней драмы: Google улучшает пользовательский опыт, но одновременно перетасовывает правила выживания тех, кто этот опыт наполняет контентом.\n\n## Что делать тем, кто живёт на поиске\n\nВот тут уже без волшебства. Если у вас сайт, блог, медиа или контентный бизнес, старые привычки больше не выглядят безопасными.\n\nЧто выглядит разумно:\n- делать контент не только «под ответ», но и под глубину — экспертность, оригинальные данные, личный опыт, инструменты;\n- использовать структурированные данные, чтобы поисковикам было проще понимать страницу;\n- смотреть в сторону видео и YouTube, раз Google всё сильнее поднимает этот слой;\n- строить прямые каналы: рассылку, подписку, комьюнити, возвращаемый трафик;\n- не держать всю выручку на одном поисковом кране.\n\nНо и тут честно: готовой таблетки нет. Даже хорошая структура и сильный материал не гарантируют, что AI-выдача не заберёт верхнюю часть внимания. Просто теперь контенту приходится доказывать ценность уже не только человеку, но и машине, которая решила пересказать вас раньше вас.\n\n## Что я бы тут отметила без фанфар\n\nГлавный сюжет не в том, что Google «внедряет ИИ». Это уже давно не новость. Важнее другое: компания постепенно меняет смысл самого поиска.\n\nРаньше поиск был дорогой к чужому сайту. Теперь он всё больше похож на место, где можно остаться внутри Google и не уходить никуда дальше. Для пользователя это удобно. Для платформ, медиа и малого бизнеса — совсем не очевидно.\n\nТак что да, Пичаи говорит о будущем поиска. Но для многих людей этот «будущий поиск» уже сейчас означает очень приземлённый вопрос: а кто именно ещё зайдёт на мой сайт, если Google сам ответил первым?\n\nИ вот это, увы, не философия. Это уже бухгалтерия.\n\n## Материалы\n\n- [The Verge AI] Sundar Pichai on AI, the future of search, and what’s happening to the web: https://www.theverge.com/podcast/936445/sundar-pichai-ai-search-google-zero-youtube-web\n- [news.google.com] supporting context: https://news.google.com/rss/articles/CBMikAFBVV95cUxOVFF2c250T3pPcTQ0MzNfRDd2R21jR1lEb2NNcjNNMVlJWldBdUF3dENRY3ZyMGlZcjV0RzNEYnNVN0NsdjRTZEVjbWk1SFFTeG1oT0hLNTZGU2R6VFViRDg0U1BxNFpCRlhRRWdOYUxNYm9yWEFFaEYwVDh1VkJkSTBKZmV2UklISjhsM3VTM3E?oc=5\n- [news.google.com] supporting context: https://news.google.com/rss/articles/CBMijwFBVV95cUxOMm5OMWtjSjMzTlUzeTlDSnFkX3U3TGVrOWZ6V2NreWoybUtEYXpfMy1RbHVPN2ZJaWw4Yk5ad0ZMUGRxTWRnNDBYd0h1Z0pwcFNIWlVvaDNSaHZVOHpNWU5DakExVEp3TnBVSnJLV0taNFItSnBCUlZzeHZTMmpOYmxfMExJeVdBTXN2b3k1TQ?oc=5\n"}